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(as of Apr 21, 2024 11:53:58 UTC – Details)
Le parrainage de sports, d’arts ou d’événements peut constituer une forme puissante de communication marketing pour les entreprises et les organisations. Cette nouvelle édition de Sponsorship in Marketing présente les principes fondamentaux du marketing lié au parrainage, aidant le lecteur à comprendre comment le parrainage peut être planifié, exécuté et mesuré.
S’appuyant sur des recherches originales et explorant la théorie clé, les meilleures pratiques et les questions de pointe, le livre explique en détail comment le sponsor peut mettre en œuvre un parrainage réussi pour atteindre ses objectifs de communication et d’engagement. Il couvre tous les domaines conceptuels et fonctionnels importants du parrainage dans les communications marketing, notamment :
comprendre la transformation technologique du sponsoring en apprendre davantage sur les publics, les stratégies et les objectifs tirer parti et activer les médias traditionnels et sociaux créer des portefeuilles et des listes de sponsoring gérer et mettre fin aux relations comprendre les politiques publiques et les questions juridiques
Chaque chapitre comprend des études de cas et des exemples internationaux, des questions de test et des données provenant d’organisations, d’entreprises, de campagnes et d’événements réels, illustrant de manière frappante le lien entre les principes fondamentaux et la pratique efficace. Cette édition mise à jour présente un nouveau modèle de processus de parrainage avec une perspective écosystémique, une discussion sur les sponsors et les influenceurs du parrainage, une introduction à l’impact du streaming sur le parrainage et une réflexion entièrement nouvelle sur les retours et l’évaluation du parrainage. Aucun autre livre ne propose une introduction aussi complète et fondée sur des données probantes au parrainage, démontrant comment les organisations peuvent connecter les marques à la vie réelle.
Il s’agit d’une lecture essentielle pour tous les étudiants et praticiens travaillant dans les domaines du marketing sportif, du commerce du sport, du marketing événementiel, de l’administration des arts, de la communication d’entreprise ou de la gestion du marketing.
Éditeur : Routledge; 2e édition (13 mars 2020)
Langue : Anglais
Broché : 274 pages
ISBN-10 : 0367343444
ISBN-13 : 978-0367343446
Âge de lecture : Dès 10 ans
Poids de l’article : 520 g
Dimensions : 15,6 x 1,57 x 23,4 cm
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